23 avril 2024
Les producteurs de lait du Québec lancent le «télaitroman»
Des acteurs du Télaitroman.
Président des Producteurs de lait de Chaudière-Appalaches-Nord, M. Jean-François Morin prêche par l’exemple en buvant un verre de lait.
Les Producteurs de lait du Québec lançaient récemment la «crème» des émissions, le «Télaitroman», diffusé sur toutes les chaines québécoises de télévision et sur le web afin de mousser leur produit et démontrer leur savoir-faire. Présenté quatre fois par semaine à la télévision, du dimanche au mercredi, ce nouveau téléroman publicitaire de 16 épisodes, mettant en vedette Paul Houde, Sonia Vachon, Julien Poulin, Émilie Bibeau, Fabien Cloutier et des comédiens surprises, raconte les aventures d’une famille de producteurs laitiers bien de son temps qui «beurre épais». La formule caricaturale souligne les nombreux bienfaits du lait tout en démontrant l’évolution des méthodes de production et les multiples occasions de consommer le produit: «Les Producteurs de lait misent sur l’innovation et sur l’importance d’encourager l’économie locale dans toutes leurs sphères de rendement, incluant leurs élans publicitaires. Ce nouveau format de publicité s’inscrit dans cette volonté en proposant des messages qui tiennent compte de la passion des Québécois pour leurs séries télévisées et leurs vedettes québécoises. Dans l’univers médiatique saturé de notre époque, la proposition des messages et des médiums doit sortir du cadre traditionnel» affirme Julie Gélinas, directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec. Jean-François Morin
Jean-François Morin, copropriétaire de la Ferme Elmoral à Saint-Jean-Port-Joli et président des Producteurs de lait de Chaudière-Appalaches-Nord, se réjouit de l’initiative: «C’est un projet audacieux qui veut mettre en valeur les caractéristiques et les bienfaits du lait. Il s’agit aussi d’une belle façon d’en faire la promotion tout en respectant la liberté de choix du consommateur». Selon M. Morin, les producteurs laitiers doivent aussi miser sur la recherche et le développement: «Il faut innover dans nos façons de faire, incluant la promotion. Nous devons rendre la production intéressante pour attirer la relève». Le lait en chiffres Chaudière-Appalaches-Nord regroupe 609 fermes laitières qui emploient 5 790 personnes. La valeur de la production s’élève à 301,7 millions$ et la contribution de la filière laitière au produit intérieur brut (PIB) atteint 413,7 millions$. Dans la grande région de Chaudière-Appalaches, on compte plus de 1 100 fermes laitières. À l’échelle provinciale, les Producteurs de lait du Québec, affiliés à l’UPA, représentent 5 050 fermes qui livrent quelque 3,37 milliards de litres de lait et dont la vente se traduit par des recettes à la ferme de plus de 2,6 milliards$. Enfin, la production et la transformation laitière génèrent au Québec quelque 83 000 emplois directs et indirects tout en contribuant à hauteur de 6,2 milliards$ au PIB. Épisodes Ceux qui ont manqué des épisodes du Télaitroman pourront les voir sur www.ici.tou.tv/telaitroman ou télaitroman.com.
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